Jose Cuñat
Más de 3,7 millones de personas han visualizado el hastag #worldpaelladay, y medios de comunicación de 40 países se han hecho eco de la iniciativa
La celebración del I Día Mundial de la Paella, que se desarrolló ayer, 20 de septiembre, a iniciativa del Ayuntamiento a través de la Concejalía de Turismo, ha conseguido «un notorio impacto público, tanto en la prensa de un amplio número de países, como en el universo de las redes sociales». Así lo ha subrayado hoy la concejala de Turismo, Sandra Gómez, quien ha realizado un balance de los logros del World Paella Day, y ha mostrado su satisfacción por el éxito alcanzado.
Desde la organización se han contabilizado hasta 1.300.000 cuentas de Twitter que han ‘tuiteado’ con la etiqueta #worldpaelladay. Este hastag ha sido visualizado por 3,7 millones de personas y, además, desde la cuenta oficial del World Paella Day se ha constatado un total de 134.000 impresiones. «Todo ello, traducido en dinero para una campaña institucional que lograra este impacto, sería una cantidad enorme», ha asegurado Gómez.
La campaña ha sumado 200 impactos en medios de comunicación locales, nacionales e internacionales (prensa, televisión, radio…): se han hecho eco de la iniciativa medios de 40 países del mundo. Además, se han sumado 200 marcas tanto nacionales como internacionales, que han mostrado su apoyo a la celebración, la mayoría de las marcas y cadenas del ámbito de la alimentación, así como supermercados, empresas de bebida, arroces, carnes…
Y a todo ello hay que sumar, ha añadido la concejala, la aportación y presencia de numerosas personas de referencia (influencers) que han publicado comentarios, imágenes o videos en apoyo y seguimiento de la campaña. La delegada de Turismo ha citado el caso del portero de tútbol Iker Casillas, el cantante lírico Plácido Domingo, los cocineros Karlos Arguiñano y José Andrés; publicaciones como Muy Interesante, El Mundo Today, Vanity Fair; entidades como la Biblioteca Nacional de España, Levante UD o Maratón València; e incluso Instagramers London, y Clics de Playmóvil, que realizaron una recreación en miniatura de la degustación que tuvo lugar en la mañana de ayer en la plaza del Ayuntamiento.
En palabras de Sandra Gómez, «ha sido, desde luego, la campaña de publicidad en València prácticamente más importante en la historia de este Ayuntamiento, fundamentalmente por el impacto global que ha tenido y por la manera en que ha trascendido en un sólo día». «Estamos muy satisfechos porque la repercusión ha sido incluso mucho mayor de lo que podíamos prever en un inicio», ha concluido la concejala, que ha subrayado que este tipo de acciones «contribuyen a visualizar València como un destino también imprescindible desde el punto de vista gastronómico: la paella ha dado la vuelta al mundo y, con ella, el nombre de València, asociado a nuestro plato más identitario, ha dado la vuelta al planeta también. Se trata de una repercusión enorme que supone un gran éxito y que consolida el 20 de septiembre como el Día Mundial de la Paella».
