Jose Cuñat
El Parmigiano Reggiano ficha por UTA para conquistar Hollywood y colarse en películas y series
El histórico queso italiano da un paso inédito en su estrategia global: se une a la prestigiosa United Talent Agency para aparecer en cine, televisión y plataformas de streaming, reforzando su presencia como icono gastronómico mundial.
Redacción | 20 de noviembre de 2025
Una alianza inédita entre gastronomía y entretenimiento
El Consorcio del Parmigiano Reggiano, custodio de una tradición milenaria, ha sorprendido al anunciar un acuerdo con United Talent Agency (UTA), una de las firmas más influyentes del sector del entretenimiento. La alianza persigue un objetivo claro: llevar el “rey de los quesos” a producciones audiovisuales de alcance mundial.
La estrategia pasa por un product placement de alta gama: apariciones en películas, series y formatos digitales que permitan reforzar el relato de excelencia asociado a este producto con Denominación de Origen Protegida.
Un movimiento para conquistar nuevas audiencias
Según explicó Carmine Forbuso, director de marketing del Consorcio, el acuerdo supone un salto cualitativo:
“El Parmigiano Reggiano no es solo un símbolo de tradición, es una marca global icónica. Esta colaboración con UTA nos permite conectar con nuevas audiencias de forma auténtica y relevante”.
El objetivo es añadir al queso un valor cultural además del gastronómico, aprovechando la fuerza narrativa del cine y la televisión para ampliar su impacto más allá de la cocina.
El auge del product placement gastronómico
El movimiento no es nuevo: marcas alimentarias llevan décadas apareciendo en pantalla. Desde refrescos resucitados gracias a series de éxito hasta cadenas de comida rápida integradas en grandes franquicias, el posicionamiento en producciones audiovisuales se ha convertido en una herramienta clave de marketing emocional.
En este caso, la operación adquiere una dimensión superior debido al peso histórico del Parmigiano Reggiano, cuya elaboración está regulada desde hace casi mil años y solo puede realizarse en zonas concretas de Italia.
Un producto con sello propio
La Denominación de Origen Protegida garantiza que el queso sigue elaborándose con métodos tradicionales, a partir de solo tres ingredientes naturales. Esta autenticidad es uno de los pilares de su expansión internacional, reforzada en 2025 con un crecimiento del 53,2% en exportaciones durante los primeros meses del año.
El Consorcio busca con esta alianza narrar su historia a una audiencia global, convirtiendo el queso en un símbolo cultural reconocible en cualquier pantalla.
¿Habrá exclusividad en pantalla?
Queda por determinar si la presencia del Parmigiano Reggiano será exclusiva en las producciones en las que participe UTA o si convivirá con otros quesos y marcas. El acuerdo no aclara este punto, aunque expertos del sector apuntan a que la tendencia suele inclinarse hacia colaboraciones preferentes.
Por ahora, el desembarco del Parmigiano Reggiano en Hollywood parece una apuesta decidida por consolidarse como marca global, trascendiendo la gastronomía para entrar en el terreno de la cultura popular.
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