Valencia Gastronómica
Un eslogan controvertido pero memorable
En 1982, Arrocerías Herba, una destacada empresa sevillana, lanzó una campaña publicitaria para su marca de arroz La Cigala que dejó una marca indeleble en la memoria colectiva española. Bajo el eslogan “Ñaca, ñaca, La Cigala”, la campaña se convirtió en un fenómeno cultural a pesar de la controversia generada por el doble sentido percibido de la expresión. Esta acción publicitaria, diseñada por la agencia Ricardo Pérez Asociados, demuestra cómo el humor y la creatividad pueden superar las adversidades y consolidar la notoriedad de una marca.
La génesis de la campaña: Contexto y objetivos
A principios de los años ochenta, Arrocerías Herba buscaba aumentar la visibilidad de su producto estrella, el arroz La Cigala. Fundada por Antonio Hernández Villar y consolidada por sus hijos en las marismas del Guadalquivir, la empresa necesitaba una campaña impactante para destacarse en un mercado competitivo. Ricardo Pérez, un publicitario reconocido por su estilo humorístico, recibió el encargo de crear una campaña que acentuara la notoriedad de la marca. El objetivo era claro: conectar emocionalmente con los consumidores y posicionar La Cigala como una referencia en el mercado del arroz.
El desarrollo creativo: Humor y autenticidad
Ricardo Pérez decidió asociar el arroz La Cigala con la gastronomía china, un enfoque que otorgaba al producto un aire exótico y diferenciador. Para reforzar esta asociación, la agencia contrató a un actor chino que trabajaba como chef en un prestigioso restaurante de Madrid. El concepto del anuncio era simple pero eficaz: el actor, en un plano secuencia, recitaba una parrafada ininteligible en un idioma que parecía chino, creada por el talentoso actor de doblaje Pepe Moratalla. Este trabalenguas culminaba con la frase “Ñaca, ñaca, La Cigala”, seguida por una explicación en español que resaltaba la calidad del producto.
La controversia del eslogan: Un doble sentido inesperado
El eslogan “Ñaca, ñaca” pretendía ser una onomatopeya que evocaba el acto de comer, pero rápidamente surgieron interpretaciones que le atribuyeron un doble sentido de connotación sexual, especialmente en Cataluña. Esta interpretación no prevista generó preocupación entre los directivos de Arrocerías Herba, quienes decidieron retirar la campaña de la televisión. A pesar de ello, la expresión “Ñaca, ñaca, La Cigala” se había instalado firmemente en el imaginario popular, demostrando una efectividad publicitaria indiscutible.
Impacto cultural y legado de la campaña
Aunque la campaña tuvo una corta vida en los medios, su impacto perduró en la cultura popular española. La frase fue incorporada en películas, programas de televisión y carnavales, convirtiéndose en un referente humorístico. Este fenómeno subraya cómo una campaña, a pesar de las controversias, puede lograr un éxito duradero al resonar emocionalmente con el público.
Reflexión y aprendizaje: Lecciones de una campaña polémica
Ricardo Pérez reconoce que la campaña pudo haber carecido de un análisis crítico más profundo antes de su lanzamiento. Sin embargo, también destaca que el humor y la creatividad son herramientas poderosas en la publicidad, capaces de superar incluso los obstáculos más inesperados. La experiencia de “Ñaca, ñaca, La Cigala” ofrece valiosas lecciones sobre la importancia de conocer el contexto cultural y los posibles dobles sentidos de los mensajes publicitarios.
Conclusión: Un hito en la historia de la publicidad española
La campaña “Ñaca, ñaca, La Cigala” de 1982 es un ejemplo emblemático de cómo la publicidad puede dejar una huella indeleble en la sociedad. A pesar de su retirada anticipada, el eslogan se convirtió en parte del lenguaje cotidiano, demostrando que el humor y la originalidad pueden ser más memorables que cualquier controversia. Hoy, La Cigala sigue siendo una marca reconocida gracias, en parte, a esta audaz y recordada campaña.
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